必威官网首页2021年中国化妆品用户调研报告:女

来源:未知日期:2021-06-09 浏览:

  在以往,化装品似乎更能和精美的都会美人挂中计,现在,汉子在“爱漂亮”这件工作上也涓滴不模糊,男颜经济得以疾速兴起。且在社会需求高端化、多样化、男性开展的根底上,化装品消耗受疫情影响其实不较着,环球出格是中国化装品市场,连结增加态势。数据显现,2021年1-4月,中国化装品及洗护用品入口金额为515.84亿元,出口金额为84.43亿元。

  化装品消耗者的价钱敏感度低落,对产物结果更加垂青;差别年齿群体的护肤及化装品消耗品类差别,断绝口红等常备用品消耗有低龄化趋向。

  iiMedia Research(艾媒征询)数据显现,2020年中国化装品市场的市场范围由于疫情缘故原由相较2019年有所降落,为3958亿元。疫情好转后,2021年中国化装品市场范围估计可到达4781亿元。中国化装品产量在近6年也呈增加态势,估计2021年产量将到达199万吨。艾媒阐发师以为,依此态势,中国将来将会是天下化装操行业的主要消费地和主要市场。

  数据显现,我国女性网民的比例逐年稳步上升,男性网民比例有所降落。女性不断是化装操行业最大的客户群体,挪动端装备如手机、平板让用户的信息获得愈加高效,为用户供给了更快的消耗决议计划历程,因而女性生齿的增长使得中国化装操行业的需求也会有所增长。如今愈来愈多男性也开端重视小我私家照顾和仪容仪表,很多男性开端护肤以至利用彩妆润饰本人的缺点。2020年中国男性护肤品市场范围为80亿元,估计2021年将会到达99亿元,中国男性化装品市场仍存在开展空间。

  iiMedia Research(艾媒征询)数据显现,2020年环球化装品市场范围已到达751亿美圆,估计到2025年,环球化装品市场范围将到达1696.7亿美圆。

  iiMedia Research(艾媒征询)数据显现,2021年环球护肤品市场范围到达1558亿美圆,行业连结上升态势。估计至2025年,环球护肤品市场范围将到达1893亿美圆,5年年均复合增加率为3.97%。

  iiMedia Research(艾媒征询)数据显现,受疫情影响,2020年中国化装品市场范围同比降落7%,为3958亿元。估计疫神态势不变后,2021年中国化装品市场范围将到达4781亿元,同比大增20.79%,2023年市场范围估计将增至5125亿元。

  iiMedia Research(艾媒征询)数据显现,超五成消耗者化装品的月均收入方面在200-1000元区间,此中女性消耗者较喜爱于500-1000元中等价位程度,而男性消耗者更喜爱于200-500元中低价位。别的,200元以下的低端市场次要由男性群体所构成。艾媒征询阐发师以为,海内化装品市场由女性群体主导这一点仍没有改动,而男性市场的团体消耗程度具有更大的上升空间。同时跟着愈来愈多高性价比国货物牌进入市场,人均消耗朝中低价位集合的征象也将逐步较着。

  iiMedia Research(艾媒征询)数据显现,绝大部门消耗者挑选先张望其别人的利用结果再决议能否购置某一新款化装品,其占比高达63.7%。情愿第一工夫购置新款化装品味新的消耗者占比约28.9%,而对新款产物暗示没爱好的消耗者则占7.4%。艾媒征询阐发师以为,基于化装品需涂抹于本人肌肤上面,必威体育官网消耗者在决议能否购置本人不曾用过的化装品前则期望经由过程察看其别人的利用结果来判定适分歧适本人。比年来遭到愈来愈多消耗者喜爱的内容分享平台则很好地操纵了该典范消耗者心思,进而有用地提拔了用户粘性并从中赢利。

  iiMedia Research(艾媒征询)数据显现,在品牌包装,品牌结果和品牌产物三大目标的评分上,入口品牌的均分皆高于国货物牌,此中品牌包装评分的差异尤其较着。艾媒征询阐发师以为,国货物牌化装品仍处于高速开展阶段,其高性价比和更加丰硕的购置渠道无望协助其进一步抢占市场份额,并吸取一部门本来入口品牌的消耗者群体。

  iiMedia Research(艾媒征询)数据显现,洗面奶为中国消耗者最经常使用的护肤品,利用浸透度高达73%。其次,面膜和乳液为第2、三大利用最频仍的护肤品,各占55.2%和50.2%。艾媒征询阐发师以为,洗面奶相对亲民的价钱和明显的结果恰好可以满意大部门消耗者的需求,且购置路子丰硕,以是其市场浸透度最高。别的,跟着消耗者糊口程度的进步,洁面后的皮肤调养类产物如面膜和乳液等也将逐步浸透到消耗者的一样平常傍边。

  iiMedia Research(艾媒征询)数据显现,今朝最受消耗者追捧的六大护肤品类傍边,洗面奶,乳液和精髓液的次要消耗群体集合在31-40岁年齿区间,而面膜,防晒霜和活肤水的次要消耗群体则集合在26-30岁年齿区间。艾媒征询阐发师以为,相较于26-30岁的年青消耗者,31-40岁消耗人群常常更重视护肤品的抗疲倦和防皱纹等成效性,故该群体在乳液和精髓液等包罗丰硕养分身分的护肤品市场中占有主导职位。

  iiMedia Research(艾媒征询)数据显现,34%消耗者暗示天天都需求化装,而26%消耗者暗示只会在事情日才会化装。别的,靠近20%消耗者暗示一样平常糊口中根本不化装。艾媒征询阐发师以为,海内疫情不变后市场关于化装品的需求将缓慢上升,同时比年新批发和明星带货等营销方法的鼓起也将有用激起部门消耗者关于化装的爱好。别的,比年呈现的浩瀚主打医疗级和无防腐剂观点的彩妆产物也将对化装品市场范围的扩大起必然感化。

  iiMedia Research(艾媒征询)数据显现,因轻医美具有医用身分而暗示需慎重利用的消耗者占比靠近五成,而对轻医美项目表主动立场的消耗者则占比35.9%。别的,仅18%消耗者明白暗示将持续参与轻医美项目。艾媒征询阐发师以为,在传统护肤品难以满意求美者日趋提拔的求美需求下,消耗者关于轻医美的认知及承受水平将逐渐上升。别的,不竭参加美容行列的男性群体也将成为轻医美行业开展的主要构成部门。

  数据显现,2020年欧莱雅的次要市场集合在西欧、北美和亚太,此中亚太地域作为新兴市场,贩卖总额已超越西欧和北美两个欧莱雅的传统主要市场,到达总额的35%。在产物种别方面,护肤和彩妆类产物仍旧是人们购置欧莱雅最次要的挑选。艾媒阐发师以为,亚太地域面积大生齿多,经济开展疾速,将来会成为欧莱雅重点贩卖市场。

  新批发时期下,很多新锐国产化装品品牌突破了传统化装品品牌的运营形式,经由过程“播品牌”形式,疾速翻开市场,停止精准营销。据阿里平台数据显现,2021年4月,国货彩妆平台的贩卖额初次反超国际化装品品牌,花西子、完善日志、珀莱雅位列前三,雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂紧随厥后。在护肤品方面,则出现了至本、润百颜等国货物牌,重视积雪草、烟酰胺、视黄醇等活性更高的新身分研发与使用,以较高性价比和产物结果,得到了用户承认。

  在国潮文明兴起的大布景下,国风化装品开端鼓起。部门主打国风的化装品品牌逢迎了当代年青消耗者的消耗潮水。比方,润百颜的故宫口红、花西子的百鸟朝凤等。同时,为了吸收广阔中国消耗者,很多国际品牌也会参加中国文明大概按期推出节日限制款产物。可是部额外洋品牌对中国文明的了解相对浅薄,大多节日新年限制款都只是将昔时的生肖参加包装或粉饼等产物中,产物出圈度不高。

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